Glassdrive, a su aire

Mientras las redes líderes de cristalería del automóvil se gestionan de una manera compacta, con unidad de acción y mensajes centralizados, otras ven como sus talleres en muchos casos actúan de manera independiente, sin mostrar unión y con mensajes algo equívocos si se comparan con el resto de redes que manejan su estrategia de manera cohesionada.

En el caso de Glassdrive desde INFOLUNA comprobamos cada vez más casos de centros que lanzan estrategias muy personales con promociones independientes que se alejan de las estrategias generales de sus competidores y, sobre todo, se distancian de la manera de gestionar que hizo a Glassdrive un referente a nivel nacional y le llevó a pensar en disputar el liderazgo en España.

Dos ejemplos muy claros de esa dispersión en la estrategia comercial imposible de ver en otra multinacional que opera en España son los de los centros Glassdrive de Azuqueca de Henares (Guadalajara) y Guadix (Granada). En ambos casos se ofrecen regalos distintos aunque en el caso de Azuqueca se ofrece por reparar y sustituir mientras en Guadix solo se puede conseguir el obsequio por cambiar la luna.

PROMOCIÓN GLASSDRIVE AZUQUECA DE HENARES (GUADALAJARA)

PROMOCIÓN GLASSDRIVE GUADIX (GRANADA)

Lo que es curioso es que ambos centros se han inspirado en la competencia para lanzar sus promociones. En Glassdrive Azuqueca se han decidido por copiar el regalo de la cámara deportiva que ofreció durante más de un año la red Cristalbox -Promoción ya acabada y cambiada por un taladro-, mientras en Guadix se han decidido por copiar el regalo del compresor de aire que ha tenido activo Carglass en varias ocasiones en los últimos años.

"Esto ya no es lo que era, en Glassdrive los talleres regala cada uno lo que le da la gana. Son como pequeños reinos de taifas, esto no se habría permitido jamás en la época dorada de la red", nos asegura alguien que tuvo un taller de la red multinacional francesa hace unos años.

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