Línea Directa: "No sabemos si subirán los precios, pero van a dejar de bajar"

Miguel Ángel Merino, consejero delegado de Línea Directa, resume en una entrevista en el diario La Rioja cómo se va a desarrollar 2014 en cuanto a precios de las pólizas de autos: “Creo que esta agresividad comercial que ha vivido el sector en los últimos años va a parar. No sé si subirán los precios, pero van a dejar de bajar. Hay que tener en cuenta que, aparte del posible cambio de ciclo, tenemos en el horizonte nuevas normas comunitarias de solvencia y un nuevo baremo que incrementará las indemnizaciones. Eso nos va a hacer pisar el freno a las compañías”.

El ejecutivo de la aseguradora justifica la guerra de precios vivida estos últimos años: “Ha sido duro. Ante la falta de venta de coches, la única forma que teníamos de crecer las compañías era quitarnos pólizas unas a otras. La agresividad comercial en el sector ha sido importante por dos vías: hacer una cruenta guerra de precios e incrementar la publicidad. Lo que estamos pulsando es que el ciclo puede estar empezando a cambiar”.

Los años de crisis han visto un descenso muy agresivo del precio medio de las pólizas: “En seis años, la prima media ha bajado un 20%. El sector ha perdido una quinta parte de su facturación en el ramo de automóviles en este tiempo, porque no se han incorporado pólizas de primas altas porque no se venden coches nuevos que se aseguran a todo riesgo. Además, la gente no tiene dinero y migra de productos a todo riesgo a seguros a terceros. Eso también ha empujado a bajar las primas”.