El nuevo enfoque publicitario de Carglass que ha generado un enorme impacto internacional: "Hay cosas que no se pueden reemplazar"

Carglass ha iniciado en Reino Unido un proyecto piloto de publicidad muy impactante que una vez analizados sus resultados se planteará ser utilizado del mismo modo en otros países donde opera la multinacional líder en reparación y sustitución de lunas.

En el Reino Unido, Carglass se conoce como Autoglas, pero utiliza el mismo logotipo y, sobre todo, el mismo eslogan icónico. Sin embargo, esta vez, la marca ha decidido darle un giro radical para transmitir un mensaje mucho más serio.

La campaña, ideada por McCann Birmingham, transforma el famoso eslogan "Carglass cambia, Carglass repara",  en una alerta de seguridad vial. Este mensaje busca recordar a la gente que un simple impacto puede tener consecuencias mucho más graves de lo que imaginan.

La campaña adopta el punto de vista del conductor. La carretera se ve a través de un parabrisas agrietado, con la visibilidad parcialmente obstruida.

En esta zona poco visible surgen situaciones críticas: un niño cruzando la calle, un ciclista pasando o incluso un cochecito de bebé. La grieta se convierte entonces en un verdadero punto ciego, capaz de ocultar lo esencial.

La campaña se basa en una simple observación: más de un tercio de los conductores ya han conducido con el parabrisas agrietado. Un problema conocido, pero que a menudo se minimiza.

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Con el tiempo, estos impactos se vuelven habituales. Los conductores se acostumbran a ellos, posponen las reparaciones... y terminan olvidando el peligro real que representan.

Para causar una impresión más profunda, Carglass está daándole un giro a su eslogan histórico. En lugar de su mensaje habitual, ahora muestra: "Hay cosas que no se pueden reemplazar".

Un cambio mínimo pero significativo. Al transformar un mensaje tranquilizador en una advertencia, Carglass nos recuerda que reparar el parabrisas no es un detalle menor, sino una acción que puede salvar vidas.

Carglass lo demuestra con esta nueva campaña: las grietas en los parabrisas no son solo feas sino que también pueden costar vidas.