Carglass ya no es la única red con campaña en los medios nacionales de comunicación

Hasta hace muy poco Carglass era la única compañía dedicada al sector de la reparación y sustitución de lunas que invertía en campañas en publicidad en los grandes medios nacionales de comunicación, pero la situación está cambiando y la multinacional ya no está sola en su estrategia de difusión de su nombre como referencia del usuario.

Carlunas, Guardian Express y Cristalbox, han comenzado a lanzar su nombre en los medios nacionales de comunicación para conseguir que su nombre llegue al usuario.

Cada una a su manera y con distintos presupuestos pero en los tres casos con la intención de convertirse en una empresa que consiga llegar a quien un día tenga un siniestro de lunas.

Carglass lleva mucho camino avanzado y su estribillo es muy conocido, por eso algunas empresas del sector han decidido dedicar parte de su presupuesto a la disusión de uimagen y de sus servicios aunque no todas buscan el mismo objetivo.

Tras Carglass, quien más dinero ha gastado en publicidad a nivel nacional es Cristalbox. La enseña navarra decidió en 2010 contratar a Antonio Lobato, el popular periodista que es voz e imagen de la Fórmula 1 en televisión primero en Tele 5 y ahora en la Sexta. Ese fichaje ha supuesto una gran inversión que desde Cristalbox no han querido concretar aunque sí nos han reconocido que “no es barato”. Esta inversión es alta y podría estar entre 500.000 y 800.000 euros. Esta campaña tiene una doble intención, por un lado llegar al usuario y por otro ganar imagen de marca para incrementar todo lo posible su negocio de franquicia, que supone el 90% del total de los talleres de la red.

Grupo Carlunas, por su parte, ha invertido en prensa nacional a través del diario AS uno de los periódicos con mayor venta y difusión diaria. Además, ha invertido en campañas en radio. De esta manera cuidad a sus franquiciados ya que el buen funcionamiento de estos talleres franquiciados requiere de una promoción por parte de la sede central para que el esfuerzo de inversión tenga más posibilidades de retorno en el menor tiempo posible y para que Carlunas esté mejor posicionado en el sector para los usuarios y para los inversores que buscan un negocio con futuro y un nombre reconocido.

Guardian Express, por su parte, ha realizado una importante campaña en radio en Madrid, apareciendo cuñas en la principales cadenas en programas de gran audiencia, como en “Tiempo de Juego” de la Cadena Cope, programa que conduce el popular periodista Paco González en los días de jornada de liga de Primera división.

Estas campañas llegan en un momento de fuerte competencia en el sector y en el que todas las redes buscan posicionarse para el futuro en el que habrá menos protagonistas.