Guardian Express compite con Carglass por conseguir clientes en las grandes cadenas de radio

Guardian Express está apostando fuerte por una campaña en grandes medios de radio a través de cuñas ingeniosas y bien planteadas con las que esperan tener fuerte pegada entre los oyentes y que se puedan convertir en clientes finales o prescriptores de los talleres Guardian Express.

Esta estrategia “imita” la que lleva años realizando Carglass. De hecho, Guardian Express se ha convertido en competencia del mítico “Carglass cambia, Carglass repara”. Sin embargo, Carglass lleva una ventaja en tiempo en medios, inversión, notoriedad publicitaria, imagen de marca y penetración en el usuario que es casi imposible de igualar si no se apuesta por una inversión muy alta y a muy largo plazo.

De hecho, tras consultar con una importante agencia de medios experta en publicidad y notoriedad de marca, nos comentan que Carglass se ha convertido para el usuario en casi un genérico, es decir, mucha gente cuando piensa en una luna rota piensa en esta empresa. Algo que pasa con la casera cuando se habla de gaseosa, climalit cuando se habla de ventanas o clínex cuando se habla de pañuelos. Llegar a conseguir que alguien cuando se le rompa una luna piense en otra marca será una labor de titanes.

En este sentido los datos son contundentes, en 2010 Carglass fue la segunda marca con más notoriedad en radio, el medio en el que más dinero, tiempo y esfuerzos han puesto y que ha sido una constante en las mañanas y tardes de mayor tráfico en las radios de todos los coches españoles.

La inversión de publicidad en grandes medios es una estrategia que puede traer grandes réditos o convertirse en una apuesta arriesgada. En el caso de competir con Carglass es harto complicado y más cuando se están alternando anuncios de ambas empresas en los mismos medios ofreciendo el mismo servicio.

Desde Infoluna deseamos que Guardian Express consiga el mayor grado de penetración posible en el usuario pero luchan contra una empresa y un lema que es uno de los 10 con mayor presencia en la mente del oyente.

De todas formas, la gran batalla de las empresas del sector sigue estando en convencer a las aseguradoras de la excelencia de su servicio, de la calidad de su trabajo, su capacidad de gestión y sus valores para dar el mejor trato y servicio a los asegurados.