Carglass USA utilizaun spot de televisión para desprestigiar las resinas de la competencia

Carglass es la empresa que instauró la reparación en el mundo de la cristalería del automóvil. Su apuesta por esta manera de solucionar un siniestro de lunas se ha extendido por todo el mundo por sus ventajas medioambientales y de coste para aseguradoras y usuarios.

La multinacional de la reparación y sustitución ha gastado ingentes cantidades de dinero para concienciar a los usuarios de las bondades de la reparación, lo ha hecho de muchas maneras y siempre se ha centrado en sus beneficios a través de la tecnología Carglass pero en Estados Unidos ha comenzado una campaña de televisión en la que desprestigia a la competencia.

Safelite (Carglass USA) utiliza una técnica publicitaria que cada vez es más efectiva y tiene más incidencia en el usuario que es comparar un producto con otro. En su anuncio asegura que su resina deja perfecto el parabrisas, no afecta a su resistencia y evita problemas en el futuro mientras que las resinas de la competencia no tienen la calidad suficiente, dejan una fea marca en el parabrisas y afectan a la resistencia futura del parabrisas.

De esta manera refuerza su mensaje de las bondades de la reparación pero incide en los peligros de una mala reparación. Quieren transmitir que no todo vale en la reparación, que se debe utilizar calidad en herramientas, resinas y formación del personal ya que una mala reparación es un doble trabajo en el futuro: reparación+sustitución.

En España ya se hacen anuncios de este tipo, como los de zumos que aseguran tener un tanto por ciento mayor de zumo natural respecto a otra marca en concreto. Esta publicidad está permitida y es legal siempre y cuando la empresa anunciante tiene contrastados los datos con los que ataca a la competencia. En España se pueden ver anuncios iguales y desprestigiar a la competencia pero debería demostrar esa diferencia, una vez demostrada no habría nungún problema para eso anuncios.

Carglass asegura tener probados los datos y si es denunciado debería presentar el estudio con el que ha conseguido llegar a la conclusión de la diferencia de las resinas.