Mapfre sigue líder como la compañía más visibe en internet y AXA es la que más crece en el último trimestre

Estos son algunos de los resultados extraídos de la tercera oleada del año del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores dentro del sector seguros. Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page-Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad. 

La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial presentada por la división de marketing en buscadores de Adesis Netlife, SEOLUCIÓN, es que durante el tercer trimestre del año MAPFRE ha continuado afianzando su liderazgo en posicionamiento SEO. Desde que comenzase 2011, los índices de visibilidad de la aseguradora se han mantenido por encima del 90%. El segundo y tercer lugar en el ranking, respectivamente, han sido para GÉNESIS y LÍNEA DIRECTA. Las aseguradoras han intercambiado posiciones con respecto al inicio del verano. GÉNESIS se ha mantenido en el mismo nivel de visibilidad (70%) y LÍNEA DIRECTA ha perdido 10 puntos (64%).

AXA (50%) y MUTUA MADRILEÑA (41%) son las siguientes en el ranking de visibilidad. Ambas aseguradoras han mejorado su posicionamiento SEO en esta ola y se colocan en el cuarto y quinto lugar. PELAYO, sin embargo, ha perdido 6 puntos de visibilidad y eso le ha supuesto descender de la cuarta a la sexta posición. En el indicador de Saturación ha mejorado notablemente su valor. Destacamos la mejora importante a nivel de visibilidad SEO de AXA, quién también ha ampliado su índice de popularidad en los últimos meses.

La parte baja del ranking no presenta ningún movimiento significativo. DIRECTSEGUROS ha vuelto a mantener estable su indicador de visibilidad en un 35% y SANTALUCÍA SEGUROS lo ha mejorado 3 puntos. Sin embargo, estos competidores se encuentran a gran distancia del resto de aseguradoras. En la tercera oleada de 2011, las aseguradoras que presentan un posicionamiento SEO más bajo vuelven a ser: SEGUROS BROKER (19%), SANTALUCÍA SEGUROS (11%), CATALANA OCCIDENTE (5%) y ZURICH (3%), respectivamente. 

Para obtener el nivel de visibilidad, SEOLUCIÓN ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automovil. En la siguiente tabla se muestra el ranking de visibilidad obtenido. 
1. Mapfre 90,89%
2. Génesis 69,71%
3. Línea Directa 63,86%
4. Axa 50,28%
5. Mutua Madrileña 40,62%
6. Pelayo 38,85%
7. directseguros 35,70%
8. Segurosbroker 18,86%
9. santalucía seguros 11,29%
10. Catalana Occidente 5,23%
11. Zurich 3,24%