Pilkington inicia una pionera campaña de comunicación para que los consumidores valoren la calidad de sus lunas

Pilkington, uno de los líderes mundiales en la fabricación de vidrio de primer equipo y uno de los mayores distribuidores del planeta ha comenzado en Estados Unidos una iniciativa pionera en la industria de la cristalería del automóvil.

Los responsables mundiales de la empresa se han dado cuenta que los asegurados y clientes en general que acuden a los talleres de lunas a sustituir  su parabrisas no tienen un conocimiento adecuado sobre el valor de la luna que le van a poner, por eso desde Pilkington han iniciado una campaña de comunicación y publicidad que llegue al usuario y que haga que conozca a Pilkington. Quieren conseguir que cuando un cliente llegue al taller conozca su marca y la solicite como una marca de calidad y de valor añadido. La camapa se llama “Clear advantage (clara ventaja)” www.pilkingtonclearadvantage.com

El ejemplo al que se aferran los responsables de Pilkington es el de los neumáticos. Cualquier cliente que va a cambiar sus neumáticos conozca las marcas de mayor o menor calidad. Sabe que Michelin es calidad, pirelli etc…

Pilkington quiere conseguir lo mismo. Ganar imagen de marca. “Queremos educar a los consumidores a través de anuncios, webs y prescriptores varios en el mercado que les hagan ver las diferencias de calidad. Queremos que mucha gente nos recomiende y que esos consumidores hablen con más gente y sean ellos quienes les hablen de las diferencias”.