Inversión publicitaria: Ganan los medios de comunicación y pierden los talleres

La “guerra” desatada entre las compañías aseguradoras por conseguir pólizas tiene un claro beneficiado en la figura de los medios de comunicación por el gran incremento en la inversión publicitaria y un claro perjudicado en la figura de los talleres, que es donde se solucionan los problemas del asegurado.

Pasar de 150 millones de euros invertidos en 2010 a 233 en 2011 es una diferencia de 83 millones que tienen que recuperarse de alguna manera. Estas fuertes inversiones por captar pólizas más la reducción de precio de las mismas suponen una ecuación letal para el taller al ser el eslabón más débil y ver cómo se negocia a la baja y se le aprieta para conseguir beneficios.

El futuro cercano no vaticina un cambio en esta tendencia de inversión publicitaria en busca de pólizas pero a medio plazo si se verán cambios según todos los expertos. El mayor cambio proviene de la opinión de la Unión Europea que ve una reducción drástica de aseguradoras con fusiones o desapariciones. En ese momento se equilibrarán las inversiones de todo tipo y se podrá negociar de una manera más justa y más beneficiosa. El problema es saber cuándo llegará este cambio que parece irremediable dada la coyuntura económica española y europea