La 'Guerra de Precios' en autos dispara un 50,4% el gasto de publicidad de las aseguradoras

La guerra de precios que se libra desde hace años en los seguros ha disparado un 50,4% la inversión en publicidad del sector desde 2007. La mayor competencia entre las empresas se ha traducido en un aumento de la presión publicitaria y en el abaratamiento de los precios de las primas.

Así, mientras las primas de los seguros de autos caían por encima del 3% en los últimos ejercicios, el gasto en publicidad ha aumentado hasta los 338 millones de euros previsto para 2014 frente a los 225 millones que el sector destinó en 2007. La apuesta por la publicidad de firmas como Axa, Mutua, Direct Seguros o Verti choca con las caídas registradas en la inversión publicitaria desde que empezó la crisis. El gasto total en anuncios ha caído un 44% entre 2007 y 2014 desde los 7.985 millones de euros hasta los 4.469 millones de euros estimado para éste ejercicio.

En los primeros años de la crisis, la guerra se libró en el mercado de los seguros de autos mientras que en los dos últimos años el campo de batalla de las compañías se ha trasladado a la división de salud y pensiones. Así, la publicidad de los seguros de salud y pensiones ha crecido entre 2013 y 2014 en línea con el peso de estos negocios en la cuenta de resultados de las compañías que buscan diversificar y poner freno al ajuste de los precios en las primas de autos.

Fuente: El economista