Línea Directa lanza una 'bomba' para quitar clientes a su competencia

Línea Directa, filial de Bankinter, da una vuelta de tuerca a la fuerte competencia que vive el seguro de automóviles. Su objetivo: captar nuevos clientes.

La compañía lanza un 'seismo', una promoción en la que ofrece seis meses de seguro gratis en el primer año de una nueva póliza a los conductores que tengan los 15 puntos en el carné y no hayan dado partes como culpables en los últimos cinco años.

"Es la campaña más ambiciosa desde la perspectiva del precio y la más potente en la historia de Línea Directa", señalan en la compañía, en la que se atribuyen una oferta "a unos precios imbatibles".

Esta idea de presentar una fuerte competencia en precios en el mercado de seguros de automóviles está en el ADN de la filial de Bankinter, que nació con esta bandera como claro distintivo, aunque no en la única que lanza este mensaje al mercado.

Línea Directa tuvo el año pasado un volumen de primas de 853 millones de euros, de los que 741 millones (el 87%) son del ramo de automóviles.La entidad registró un aumento del 5,34% en este segmento, el mayor crecimiento registrado por las diez mayores compañía en el seguro de coches por primas.Con estos datos, la compañía se coloca en la quinta posición en el ramo de automóviles por primas, con una cuota de mercado del 6,66%.

Línea Directa distribuye sus productos por teléfono e internet. Al no contar con mediadores utiliza la publicidad como vía fundamental para dar a conocer su oferta. El año pasado destinó 69,9 millones a lograr este objetivo. Es la aseguradora que más dinero dedicó a publicidad seguida de Mutua, con 58,3 millones.