La dirección de marketing de RALARSA se queda sin ideas y copia el modelo de CRISTALBOX

La dirección de marketing de Ralarsa anda corta de ideas o al menos eso se desprende a tenor de la campaña que han puesto en marcha en las provincias de Madrid y Toledo en la que regala una cámara deportiva por la reparación o sustitución del parabrisas. La compañía catalana copia descaradamente la promoción que puso CRISTALBOX en el mercado en julio de 2018 y que tan buen resultado ha aportado a sus talleres. 

Ralarsa ha llegado a un acuerdo con BMWmotorsports para que sus socios puedan acudir a sus talleres en Madrid y Toledo y conseguir el mismo regalo con el que CRISTALBOX dio un vuelco al sector de lunas hace algo más de un año y que tan buena acogida tuvo entre los clientes.  

La empresa catalana nunca ha apostado por este tipo de campañas pero una vez que se ha lanzado, aunque sea a pequeña escala, se ha decidido por replicar un modelo que ha creado su competencia. De esta manera reconoce el éxito de la iniciativa de uno de sus rivales en el mercado y espera que se repita el resultado como ocurrió con CRISTALBOX.   

Como detalle adicional cabe resaltar que en el anuncio de la promoción no se ha cuidado demasiado la imagen de la empresa catalana, ya que aparece un técnico reparando un parabrisas sin las gafas protectoras ni los guantes que son obligatorios para realizar este servicio.

¿Cambiará el enfoque de Ralarsa a partir de ahora en cuanto al lanzamiento de promociones en sus talleres con regalo por la reparación o la sustitución de lunas? Parece que su línea de trabajo está cambiando, ya que a esta copia del modelo de su competencia se une una campaña en esta semana del Black Friday en la que está regalando  en toda España 10 euros de combustible por reparar el parabrisas. Es una promoción acotada en muy poco espacio de tiempo pero es un campo de pruebas para ver la respuesta de clientes y aseguradoras.  

Veremos cómo sigue la estrategia de Ralarsa...

LA CAMPAÑA QUE COPIA RALARSA