...Y tras 90 años Mapfre entierra para siempre este mítico logo

Mapfre arranca 2026 con un cambio en su identidad visual corporativa y hace un 'rebranding' de su marca. La aseguradora ha redefinido el trébol de tres hojas que identifica al grupo y elimina el círculo para convertirlo en un logo "digital y dinámico que da frescura a la marca y la hace menos agresiva", según ha explicado el presidente de la compañía, Antonio Huertas, quien califica el proceso como un "triple salto mortal". 

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La cotizada ha invertido alrededor de 70 millones a nivel mundial, incluida la campaña de comunicación. El nuevo logo ha sido diseñado por Design Bridge partners, perteneciente al grupo WPP, y se da a conocer tras casi dos años de trabajo.

HASTA 2025

DESDE 2026

"El resultado es una marca que mantiene la esencia y el legado de una organización con más de 90 años de historia, pero al mismo tiempo se actualiza hacia una imagen moderna y audaz, que refleja mejor la compañía dinámica e innovadora que es hoy Mapfre", ha explicado Huertas.

El planteamiento pasa por implementar la marca de forma gradual en todos los países en los que están presentes y para ello se han fijado un periodo de tres años. En el marco de esta estrategia, priorizarán la adaptación local en cada territorio y asegurarán que la nueva identidad sea "comprensible en todos los mercados", con el foco en las oficinas centrales y la página web.

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A este respecto, arrancarán este jueves en su sede de Majadahonda (Madrid) y se extenderá desde las sedes operativas hasta las grúas de asistencia en carretera. El objetivo pasa por crear una imagen homogénea en todos los países. 

No obstante, dichos cambios no afectan a determinados negocios como Verti -la pata digital del grupo-, que no cambia de identidad corporativa, mientras que Mawdy -la filial de asistencia- se embarcará en su propio rediseño, algo que arrancará previsiblemente el próximo ejercicio. "Somos una compañía diferente a la de hace una década y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital", ha agregado.